“产品未动，商标先行”是所有企业都明白的品牌保护之路，践行起来却并不容易。确定品牌名，事先布局，都是品牌推广中最重要也最应该先做的事情。
01水星家纺转产防护服支援前线
新型冠状病毒肺炎疫情期间，为解决防疫物资紧缺现状，水星家纺一家原本生产家纺产品的制造商临时暂停生产计划，改造增设生产线，转产防护服。
从2月2日起，水星家纺4天内紧急成立10条防护服生产线，生产防护服支援前线，防护服日均产量稳定在2000件以上。此外，为保证防护服的卫生安全标准，水星家纺对现有生产环境进行全面消毒处理，力求让每一个细节达到相应标准。
可以说这次防控疫情工作中，水星家纺的表现可圈可点。
02后方“失守”，核心商标复审被驳回
然而，在前方努力抗“疫”的时候，水星家纺却收到一个商标方面的坏消息。近日，水星家纺关于第28619225号“丝路传奇”商标复审诉讼请求已被法院驳回。
“丝路传奇”是水星家纺旗下蚕丝被品牌，如今，“丝路传奇”商标却没有申请成功，这似乎成为品牌发展的极大隐患。
商标申请之路坎坷
2018年1月10日，水星家纺向商标局提出申请注册28619225号“丝路传奇”商标，在第24类“被子”等商品上，之后被驳回，复审再次失败。
随后，水星家纺向北京知识产权法院提起诉讼，要求撤销关于第28619225号“丝路传奇”商标的复审决定，并重新做出决定。
北京知识产权局审理后，认为水星家纺申请的第28619225号“丝路传奇”商标，与绍兴市新丝路布业有限公司、四川省阆中市锦洋丝绸有限公司、杭州高盛文化经营有限公司、福州市台江区全佳贸易有限公司4家公司注册过的5个商标构成了使用在同一种或类似商品或服务上的近似商标。
其他5个商标的申请注册日期都在水星家纺之前，而且在文字构成、呼叫等方面近似。
基于此，北京知识产权法院驳回了水星家纺的诉讼请求，“丝路传奇”商标的申请注册再次宣告失败。
而在今年1月份，水星再次申请“水星丝路传奇”商标，核定使用在布、毛巾、被子、蚕丝被等产品上，该申请目前仍在审核中。
（图片来源/商标局截图）
03核心商标失守，风险可想而知
2018年，水星家纺为推进 “极致大单品策略”，推出一款“丝路传奇”蚕丝被，作为公司重要产品一直大力推广。据水星家纺称，”丝路传奇”蚕丝被原料主要来自江浙一带春蚕新蚕种，100%A级桑蚕丝长丝，而且加入了负离子沁息、远红外健康科技，主要安全指标达A类级别，婴幼儿均可贴身使用。这款产品一经推出便受到广泛认可，并且于当年荣获“2018年度十大类纺织创新床品称号”。
水星家纺官网中，丝路传奇蚕丝被作为主推产品展示在首页广告图中。
（图片来源/水星家纺官网截图）
“丝路传奇”品牌作为其推出的四大系列极致大单品之一，宣传推广花费毋庸置疑。
可是，谁也没想到水星家纺居然连“丝路传奇”的商标都没拿下来，后续面临的风险可想而知。
现在水星家纺面临一个两难的结局，如果放弃“丝路传奇”商标名字，前两年投入的市场宣传费用等于全打了水漂，不仅宣传和推广付诸东流，更有可能是为他人作嫁衣裳！
如果继续使用该商标宣传推广，又担心会面临商标侵权诉讼，同样是一场巨大的风波。
由此可见，一个小小的商标名称，如不加以重视，背后可能隐藏着危机。在此也建议各位老板，商标对于企业来说是至关重要的，千万不要忽视商标名称，切不可只重视产品而忽略了商标的注册工作，企业在推出产品前需要想好商标名称，并且一定要事先做好商标查询工作，尤其是了解相同或相似类别是否有近似名称，商标注册不能任性而为。